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□于鹏 周甜甜
“一了相思愿，钱唤水多情；腾腾临浴日，蒸蒸热浪生。浑身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鸟，甘做温泉人。”明代大旅行家徐霞客的一首《温泉》，道出了温泉的诸多益处，令人神往。
在“中国温泉之都”——山东文登，“爽如酥”的温泉之妙可尽情享受，然而这种繁华景象只停留在文登的冬季，在夏季，文登温泉旅游却是门可罗雀，冷清至极。如今，全域旅游的发展思路改变了文登温泉旅游的传统意识，让养生旅游一体化，逐步建立起夏季温泉旅游的特色项目，盘活了温泉旅游的产业链，破解了夏季旅游的“生死劫”。
另辟蹊径
温泉之都夏季不再寂寞
“为了让温泉企业能够在温泉旅游旺季展示自己、推介自己，我们充分发挥汤泊、天沐两大温泉企业的主导地位，实行市场化运作模式。在温泉节的带动影响下，温泉之都声名远扬，越来越多的国内外游客慕名前来体验温泉养生文化，文登旅游也跳出夏天热热闹闹、冬天冷冷清清的旅游怪圈，为冬季旅游带来新热潮，营造一个全面参与健康养生的氛围，实现旅游产业和健康养生产业的全面发展。”文登区旅游局局长马金波介绍说。
想发展就要先突破原有的桎梏，真正地去改变老百姓对泡温泉的传统认识，继而让他们养成新的生活方式，并让这种生活方式成为一种习惯。
夏季泡温泉能实现真正的解暑降温，还有“冬病夏治”的功效。据介绍，在国内最早兴起温泉的广州、珠海等地，温泉旅游本就不分季节。然而，由于温泉文化及相关养生保健知识在北方普及度较低，也就有了只有冬天才适合泡温泉的印象。
夏季，人浸泡在热温泉里，毛孔会很快张开，有利于热量散发。通过反复的浸泡，全身就像吃了薄荷糖，可以完全消除身体的闷热，治标治本。相反，如果人直接泡在凉水里，毛孔受到刺激会马上闭合，尽管皮肤会感到凉爽，但体内的热无法完全排出，不能真正达到降温的目的。这就是为什么夏天洗热水澡比洗凉水澡更能解暑的原因。
文登汤泊温泉总经理王瑛说，烟台、威海等地的市民游客有着泡海澡的习惯，他们在尊重这种习惯的基础上采用一些不那么生硬的方式吸引大家在夏天来体验温泉。据她讲，景区在线上投放广告时，推出的是“洗海澡＋温泉养生”的套餐。此外，冬天一张温泉门票接近２００元，夏天景区则推出平均下来一次只有几十元的季度卡、月卡。
独树一帜
用理念营销去培养消费习惯
文登人自古爱温泉，并把对温泉的敬畏和喜爱之情逐渐演绎成一种温泉文化。２００６年，文登成功注册了“温泉之都”城市地理商标，率先开创国内以温泉旅游开发经营注册商标的先河，由此开始琢磨起了“温泉”这篇大文章，拉开了以温泉开发带动全市旅游业发展的序幕。
为将温泉的品牌优势和经济价值发挥到极致，从２００８年起，“国际温泉节”就成为了文登的名片，如今，创新理念和开发思路，天沐、汤泊两处温泉也跳出了单纯泡温泉的圈子，开设药理温泉、养生会所等新项目，不断提升档次与品位。“温泉之都”掀起养生热，打破了中国北方冬季旅游淡季的“季节论”，为世人打造起一处集温泉保健、康体养生、商务会议、运动休闲于一体的四季休闲养生地。
目前，文登的温泉旅游项目仍在蓬勃发展。除天沐温泉、汤泊温泉外，威海呼雷汤温泉及影视文化创意产业区项目也在加速推进中。该项目由山东影视传媒集团、盛泰集团共同投资建设。园区占地约９９０９亩，总投资１３０亿元，主要以温泉、影视为特色，主要规划以影视文化为主题的国际温泉度假小镇，规划欧式温泉度假区、影视文化体验区、非物质文化创意孵化区、滨河养老养生区、泛养生文化生态公园区五大功能分区。
王瑛介绍，汤泊温泉的下一步发展目标中，精细化经营才是夏季温泉旅游的方向。他们在泡池等许多设施都将会更新换代，原来整体以泡为主的分区会更加注重添加一些能让游客回忆、回味的特色元素；在夏季月卡、季度卡的发放上，汤泊也会采取限量的措施。
文登的温泉景区开始越来越重视习惯消费理念的引导，更多地采用游客感兴趣、听得懂的方式进行宣传，而不是单从专业角度自说自话。就像重庆火锅的消费一样：在重庆，夏天光着膀子吃火锅特别流行，也是因为其中“伏天进补”的中医哲理。这样一讲，游客即便不去了解养生文化，也很容易就兴起夏天来泡汤的念头。