文登位于山东“远端”,却因温泉声名远扬——5处天然温泉,举办了八届温泉节,以温泉带动,打造出全国乃至于东北亚地区知名的温泉产品,培育全区的康养旅游产业,为山东冬季旅游发展提供了一个微观创新案例。
□ 本报记者 高晓雷
本报通讯员 周甜甜
温泉搅热冬季旅游市场
与去年同期相比,今年文登温泉旅游依然占据冬季主要的旅游市场。据威海市文登区旅游部门统计,元旦小长假期间,文登汤泊、天沐两大温泉日日爆满,其游客主要来自济南、青岛、烟台等省内城市,正值中韩自贸协定生效之际,韩国游客也占较大一部分比例；节日期间,天沐温泉接待游客8820人次,同比增长5.1%,实现旅游收入79.6万元,同比增长3.8%；汤泊温泉接待游客10532人次,同比增长7.9%,实现旅游收入116万元,同比增长7.4%。
温泉旅游占据了整个文登的“半壁江山”。据统计,元旦节假日三天,文登A级景区接待游客约2.5万人次,同比增长6%；实现旅游收入247.7万元,同比增长8.9%。其中,一大半是直接来自温泉景区。
“文登的冬天是很有魅力的。温泉旅游是文登的名片,是文登温泉文化的符号,文登温泉和文登冬季特色旅游在中韩自贸区的推进下必将拥有更广阔的发展。”文登区旅游局局长马金波接受记者采访时说。
据悉,文登很早就注册了“温泉之都”城市地理商标,拉开了以温泉开发带动全区旅游业发展的序幕。此外,文登坐拥山林、海洋、文化、饮食、医疗等独具特色的养生资源,充分发挥产业优势,以“康养文化”为魂,探索康养产业转型升级之路。
建立健全服务体系
温泉养生对于很多老百姓来说还是一个新事物,而对于温泉产业的经营者来说也是一个新命题,“养生”必将成为未来细分市场争夺战中的“新高地”。现阶段,温泉旅游、温泉养生产业已经进入特质性竞争年代,温泉旅游应该具有独一性,养生的功能一定要凸显出来,而体现这一功能最关键的是过程服务和细节服务。
温泉旅游的个性化、多样化,正在文登得到落实。据了解,文登坚持温泉资源与养生文化综合开发并重,不断完善硬件设施,优化细节服务,将汤泊温泉、天沐温泉打造为集天然温泉、度假、养生为一体的4A级旅游景区,为游客提供休闲、养生一站式服务。此外,文登温泉旅游也跳出了单纯泡温泉的圈子,增设了养生理疗、康养会所等新项目。
目前,文登温泉旅游已经形成了“康养文化”为魂的大格局,并充分利用和依托“山、水、泉、城”的旅游资源优势,康养元素已融入旅游领域的方方面面；圣经山风景名胜区着力打造道教文化仙山,威海呼雷汤温泉及影视文化创意产业区涵盖温泉养生养老、影视文化体验,大溪谷国际婚礼博览园集婚庆文化、主题游乐、休闲养生等功能于一体的“休闲养生”成为文登旅游的一大特色。
文登汤伯温泉度假村总经理王瑛表示,温泉旅游在国内最大的困惑就是消费习惯和季节影响,目前国内还没有形成温泉养生的良好氛围,作为温泉的经营机构,更应该抓住时机,树立服务大概念,建立和健全服务体系,开发出更多的温泉养生产品,扩大产品产业链,让温泉旅游、温泉养生更贴近大众需求。
推动温泉旅游走向国际化
温泉是地球上稀缺的自然垄断资源之一,具有多种利用和综合开发价值,但也具有不能物理移动的弱点。中国人民大学经济学院副院长刘瑞表示:“开发这种资源要统筹考虑,综合利用,提高温泉经济的综合开发效率。文登温泉开发要有适度的技术选择和综合开发利用,从简单到复杂,从低到高循序开发利用,争取最大限度地开发好宝贵的温泉资源。”
截至2015年,文登已连续举办了八届温泉节,这是一个很好的市场营销策略,随着文登对外开放程度的提高,国际化元素已经越来越明显。从文登温泉不断加大市场营销和宣传力度来看,文登离世界的距离并不遥远了,以温泉旅游带动和培育全区的康养文化的理念,正逐步成为文登发展旅游的“桥头堡”,文登正在以新的姿态打造出全国乃至于东北亚地区知名的温泉产品,提高文登温泉产业的国际竞争力。
近年来,文登依托丰富的温泉资源,着力打造“中国长寿之乡、滨海养生之都”城市品牌,不断加快温泉资源开发,发展养生旅游产业,成为各地游客体验温泉、养生休闲的理想之地。
□ 本报记者 高晓雷
本报通讯员 周甜甜
温泉搅热冬季旅游市场
与去年同期相比,今年文登温泉旅游依然占据冬季主要的旅游市场。据威海市文登区旅游部门统计,元旦小长假期间,文登汤泊、天沐两大温泉日日爆满,其游客主要来自济南、青岛、烟台等省内城市,正值中韩自贸协定生效之际,韩国游客也占较大一部分比例；节日期间,天沐温泉接待游客8820人次,同比增长5.1%,实现旅游收入79.6万元,同比增长3.8%；汤泊温泉接待游客10532人次,同比增长7.9%,实现旅游收入116万元,同比增长7.4%。
温泉旅游占据了整个文登的“半壁江山”。据统计,元旦节假日三天,文登A级景区接待游客约2.5万人次,同比增长6%；实现旅游收入247.7万元,同比增长8.9%。其中,一大半是直接来自温泉景区。
“文登的冬天是很有魅力的。温泉旅游是文登的名片,是文登温泉文化的符号,文登温泉和文登冬季特色旅游在中韩自贸区的推进下必将拥有更广阔的发展。”文登区旅游局局长马金波接受记者采访时说。
据悉,文登很早就注册了“温泉之都”城市地理商标,拉开了以温泉开发带动全区旅游业发展的序幕。此外,文登坐拥山林、海洋、文化、饮食、医疗等独具特色的养生资源,充分发挥产业优势,以“康养文化”为魂,探索康养产业转型升级之路。
建立健全服务体系
温泉养生对于很多老百姓来说还是一个新事物,而对于温泉产业的经营者来说也是一个新命题,“养生”必将成为未来细分市场争夺战中的“新高地”。现阶段,温泉旅游、温泉养生产业已经进入特质性竞争年代,温泉旅游应该具有独一性,养生的功能一定要凸显出来,而体现这一功能最关键的是过程服务和细节服务。
温泉旅游的个性化、多样化,正在文登得到落实。据了解,文登坚持温泉资源与养生文化综合开发并重,不断完善硬件设施,优化细节服务,将汤泊温泉、天沐温泉打造为集天然温泉、度假、养生为一体的4A级旅游景区,为游客提供休闲、养生一站式服务。此外,文登温泉旅游也跳出了单纯泡温泉的圈子,增设了养生理疗、康养会所等新项目。
目前,文登温泉旅游已经形成了“康养文化”为魂的大格局,并充分利用和依托“山、水、泉、城”的旅游资源优势,康养元素已融入旅游领域的方方面面；圣经山风景名胜区着力打造道教文化仙山,威海呼雷汤温泉及影视文化创意产业区涵盖温泉养生养老、影视文化体验,大溪谷国际婚礼博览园集婚庆文化、主题游乐、休闲养生等功能于一体的“休闲养生”成为文登旅游的一大特色。
文登汤伯温泉度假村总经理王瑛表示,温泉旅游在国内最大的困惑就是消费习惯和季节影响,目前国内还没有形成温泉养生的良好氛围,作为温泉的经营机构,更应该抓住时机,树立服务大概念,建立和健全服务体系,开发出更多的温泉养生产品,扩大产品产业链,让温泉旅游、温泉养生更贴近大众需求。
推动温泉旅游走向国际化
温泉是地球上稀缺的自然垄断资源之一,具有多种利用和综合开发价值,但也具有不能物理移动的弱点。中国人民大学经济学院副院长刘瑞表示:“开发这种资源要统筹考虑,综合利用,提高温泉经济的综合开发效率。文登温泉开发要有适度的技术选择和综合开发利用,从简单到复杂,从低到高循序开发利用,争取最大限度地开发好宝贵的温泉资源。”
截至2015年,文登已连续举办了八届温泉节,这是一个很好的市场营销策略,随着文登对外开放程度的提高,国际化元素已经越来越明显。从文登温泉不断加大市场营销和宣传力度来看,文登离世界的距离并不遥远了,以温泉旅游带动和培育全区的康养文化的理念,正逐步成为文登发展旅游的“桥头堡”,文登正在以新的姿态打造出全国乃至于东北亚地区知名的温泉产品,提高文登温泉产业的国际竞争力。
近年来,文登依托丰富的温泉资源,着力打造“中国长寿之乡、滨海养生之都”城市品牌,不断加快温泉资源开发,发展养生旅游产业,成为各地游客体验温泉、养生休闲的理想之地。