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2016年1月,欣和企业公布了最新LOGO及品牌标识系统。初看LOGO,温暖而又有活力的橙色调基础上采用不同的渐变色,传递着喜庆的气息,更透着满满的现代感,让人耳目一新,同时这也预示着欣和正迈入一个新的纪元。
□杜晓妮
据悉,欣和品牌标识的图标传达的是待世界如家人的理念。而初见新LOGO的您,不知是否能准确看出其中的内涵?据笔者深入了解,LOGO中的圆圈代表的是全世界,配合内部的交织曲线,共同勾勒出一家人自豪地携手并肩、站成一排的形象。同时,这个图标设计还很贴近植物花苞的形状,体现着植物自然新生的活力,传达出优质食材是任何一个强大、健康家庭的根本,对于像欣和这样致力于通过食物改善家人生活的公司,真是再贴切不过了。
新的出发:待世界如家人
欣和新标识下的主题语与标识形成了强烈的呼应,“待世界如家人”,这个概念所要传递的是欣和已经做好面向世界、迈向世界的准备。在过去20年的时间里,每个家庭餐桌上的酱类产品证明了欣和的坚持,不仅要改变行业,更要引领饮食健康发展。
从一开始,欣和就在思考如何能够帮助每个家庭吃得健康,让世界相信中国制造。面对当下复杂的食品安全环境,欣和选择了以更广泛的视觉重新考量食物以及与食物息息相关的每一个环节,链接更多的力量去推动中国饮食生态的改变,只为让每个家庭吃得健康、健康地吃。
通过食物建立一种新的生活态度和方式
欣和成立的初衷是让所有家庭吃得放心。欣和的负责人表示:“欣和始终坚信食物对于家庭和生活,不仅仅是物质的基础,更是维系情感、提升生活品质的根本。”
因此欣和着手改善食物从源头到餐桌过程中的每一个环节,包括食物的来源、生产加工的方式,以及所有与饮食相关的体验。并以此为欣和事业所触及的人、环境和其他所有食物都带来正面影响,让家人和子孙后代能够享用美食,乐活人生。
一直以来,欣和希望可以成为一家对员工、对社区、对合作伙伴有益的企业。不仅要打造值得信赖的饮食体验,从农场到餐桌,致力传递食物以外的知识,重塑人与食物的关系。给地球多一份责任,给未来留下蓝天和净土,与志同道合的伙伴一起推动可持续的饮食新生态。
推动健康生活新浪潮 树立行业新标杆
谈到对未来的期许,欣和希望通过改善饮食生态,推动健康生活新浪潮。通过让消费者掌握更多关于健康生活的知识,改变他们的行为和生活方式,帮助他们吃得更好,更好地吃。而这种美好的期望需要志同道合者加入,凭借共同的力量携手打造健康生活,为整个中国食品行业建立新的标准,并将可信赖的中国美食带给全世界。
在食品的不断创新中,欣和是较真的,始终秉承着“自己不吃就不要卖给消费者”的信条。为了让企业走得更远,欣和派最专业的团队远赴日本,学习领先的酱油酿造技术,打破了酱油领域内日本品牌独树一帜的局面。
一系列的努力为欣和赢得了诸多美誉。在全国食品安全周上,欣和荣获首批食品科普教育基地称号,为食安山东作出了自己的贡献。公司产品代表中国调味品业捧得“全球食品工业奖”、中国食品科学技术学会产品创新奖一等奖,企业获得第十七届世界食品科技大会“主席特别奖”等荣誉。
家的方程式:
有人,每天做饭的生活,才叫家
或许您在超市里不经意间已经发现了欣和的变化。自品牌升级后,欣和推出了第一个主题活动:家的方程式。中国人对家庭的理解,有人才有家,每天做饭生活,才叫家。而欣和的产品从人和食物的关系出发,是让每个有人的房子变成家的那个元素。
今年春节省内的消费者能看到欣和以拟人化形象发布的广告视觉:厨艺高超的味达美爸爸,注重品质生活的六月鲜妈妈,忠厚老实的葱伴侣叔叔,气质超凡的禾然有机阿姨……
三组不同的广告视觉分别构建了现代家庭常见的几种场景:父母与叛逆的孩子之间,源于饭桌上的相聚,虽然没有说出口的道歉,而坐下一起吃饭,就是儿子和父母之间一次次不言而喻的相互理解；爱人之间由以前恋人变成如今的夫妻,当初的甜言蜜语变成了如今的茶米油盐,琐碎让生活多了很多争吵,但唯一不变的是,你哄我开心的方式,就是做我最喜欢吃的那道美食,因为在乎,才会争执,这就是每个家的方程式。通过这组广告,让欣和的产品能够帮助每一个人找到自己对于家的解答。
□杜晓妮
据悉,欣和品牌标识的图标传达的是待世界如家人的理念。而初见新LOGO的您,不知是否能准确看出其中的内涵?据笔者深入了解,LOGO中的圆圈代表的是全世界,配合内部的交织曲线,共同勾勒出一家人自豪地携手并肩、站成一排的形象。同时,这个图标设计还很贴近植物花苞的形状,体现着植物自然新生的活力,传达出优质食材是任何一个强大、健康家庭的根本,对于像欣和这样致力于通过食物改善家人生活的公司,真是再贴切不过了。
新的出发:待世界如家人
欣和新标识下的主题语与标识形成了强烈的呼应,“待世界如家人”,这个概念所要传递的是欣和已经做好面向世界、迈向世界的准备。在过去20年的时间里,每个家庭餐桌上的酱类产品证明了欣和的坚持,不仅要改变行业,更要引领饮食健康发展。
从一开始,欣和就在思考如何能够帮助每个家庭吃得健康,让世界相信中国制造。面对当下复杂的食品安全环境,欣和选择了以更广泛的视觉重新考量食物以及与食物息息相关的每一个环节,链接更多的力量去推动中国饮食生态的改变,只为让每个家庭吃得健康、健康地吃。
通过食物建立一种新的生活态度和方式
欣和成立的初衷是让所有家庭吃得放心。欣和的负责人表示:“欣和始终坚信食物对于家庭和生活,不仅仅是物质的基础,更是维系情感、提升生活品质的根本。”
因此欣和着手改善食物从源头到餐桌过程中的每一个环节,包括食物的来源、生产加工的方式,以及所有与饮食相关的体验。并以此为欣和事业所触及的人、环境和其他所有食物都带来正面影响,让家人和子孙后代能够享用美食,乐活人生。
一直以来,欣和希望可以成为一家对员工、对社区、对合作伙伴有益的企业。不仅要打造值得信赖的饮食体验,从农场到餐桌,致力传递食物以外的知识,重塑人与食物的关系。给地球多一份责任,给未来留下蓝天和净土,与志同道合的伙伴一起推动可持续的饮食新生态。
推动健康生活新浪潮 树立行业新标杆
谈到对未来的期许,欣和希望通过改善饮食生态,推动健康生活新浪潮。通过让消费者掌握更多关于健康生活的知识,改变他们的行为和生活方式,帮助他们吃得更好,更好地吃。而这种美好的期望需要志同道合者加入,凭借共同的力量携手打造健康生活,为整个中国食品行业建立新的标准,并将可信赖的中国美食带给全世界。
在食品的不断创新中,欣和是较真的,始终秉承着“自己不吃就不要卖给消费者”的信条。为了让企业走得更远,欣和派最专业的团队远赴日本,学习领先的酱油酿造技术,打破了酱油领域内日本品牌独树一帜的局面。
一系列的努力为欣和赢得了诸多美誉。在全国食品安全周上,欣和荣获首批食品科普教育基地称号,为食安山东作出了自己的贡献。公司产品代表中国调味品业捧得“全球食品工业奖”、中国食品科学技术学会产品创新奖一等奖,企业获得第十七届世界食品科技大会“主席特别奖”等荣誉。
家的方程式:
有人,每天做饭的生活,才叫家
或许您在超市里不经意间已经发现了欣和的变化。自品牌升级后,欣和推出了第一个主题活动:家的方程式。中国人对家庭的理解,有人才有家,每天做饭生活,才叫家。而欣和的产品从人和食物的关系出发,是让每个有人的房子变成家的那个元素。
今年春节省内的消费者能看到欣和以拟人化形象发布的广告视觉:厨艺高超的味达美爸爸,注重品质生活的六月鲜妈妈,忠厚老实的葱伴侣叔叔,气质超凡的禾然有机阿姨……
三组不同的广告视觉分别构建了现代家庭常见的几种场景:父母与叛逆的孩子之间,源于饭桌上的相聚,虽然没有说出口的道歉,而坐下一起吃饭,就是儿子和父母之间一次次不言而喻的相互理解；爱人之间由以前恋人变成如今的夫妻,当初的甜言蜜语变成了如今的茶米油盐,琐碎让生活多了很多争吵,但唯一不变的是,你哄我开心的方式,就是做我最喜欢吃的那道美食,因为在乎,才会争执,这就是每个家的方程式。通过这组广告,让欣和的产品能够帮助每一个人找到自己对于家的解答。