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青岛本土动漫《C9回家》剧照。 |
□ 本报记者 张晓帆
本报实习生 徐艳丽
动漫市场鱼龙混杂
相关数据显示,作为国产原创系列电视动画片,《喜羊羊与灰太狼》已经连续8年在电视动画领域拔得头筹,制作量也已突破千集,斩获过“五个一工程”奖等国内大部分的业界荣誉。
不过近日,羊家族“摊上事儿”了——《喜羊羊与灰太狼》受到央视《新闻联播》的点名批评,称动画片存在暴力失度、语言粗俗等问题,《熊出没》也没能幸免。此外,新闻出版广电总局将于年内出台《国产电视动画片内容标准》,对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等方面作出严格限制。
“现在动漫市场内部鱼龙混杂,现在国家和地方政府都大力发展文化产业,受政策引导,很多人看到有利可图就都进来了。但是很多企业急功近利,导致不少动漫作品没有很好的市场调研,画面制作粗糙、过度依赖语言的出位,导致出现了不少不良信息。”青岛数码研究院院长、青岛农业大学动漫与传媒学院院长赵晓春介绍,创作一部优秀的动漫作品必须确立精品意识,全程精心设计、严格要求、科学管理,每一个环节都要力争做到最好。
赵晓春说,动漫创作是一项人力、物力、资金投入大,创作周期长,技术性强的系统工程。他以去年带领团队创作的《崂山传奇之王七学艺》为例,一部20分钟的三维动画电影短片,36人的创作团队夜以继日地工作,整整用了11个月的时间才完成。而在目前的国产动漫产品创作中,一方面,是品质要求的精品与高投资制作,一方面,是愈来愈浓重的趋利动机。很多动漫公司并不打算“深耕”内容。
据了解,以动画电影为例,国外一部动画电影投资7000万-1.2亿美元,而国内二维动画电影平均投资约800万元人民币,三维的平均投资1200万人民币。
立足青岛树立本土意识
国家自2004年以来出台了一系列动漫扶持政策,鼓励支持本土动漫产业发展。9年来,中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟,约占世界1/3,超过日本居世界第一。但是,“求大不求强”的国内动漫产业是高产低质、瘸腿发展的,2012年,我国动漫产业总产值仅为600亿元,而日本产值为1.67万亿元,约为中国产值的27.8倍。
“动漫从来都不是孩子们的独享,应该是一家老少可以坐在一起感受的饕餮盛宴。首先,不论是从表达方式还是内容上,国产动漫都存在严重的低幼化倾向；其次,国产动画片,包括青岛动画片,缺少中国文化的‘根’。”青岛大学影视文学与艺术系主任邱秉常博士认为。
赵晓春带领的团队立足于既要老少咸宜,又要强调本土意识。他确定了两个青岛文化特色鲜明的选题方向,一个是10集不同故事组成的崂山传奇系列神话动漫片,主要以青岛地区的民间神话故事为基础改编而成；另一个则是以青岛市为故事发生地的现代科幻系列电影片《C9回家》。故事的发生地包括栈桥、八大关、德国教堂和五四广场等多个青岛代表性的建筑与场景,讲述了外星小朋友C9因飞船故障迫降在岛城,在小朋友的帮助下,登上飞船回家的精彩故事。
“青岛与动漫游戏产业发展较为迅速和成熟的日本、韩国相毗邻,又是‘品牌之都’,‘最具经济活力城市’,独具特色的经济优势为动漫衍生产品的开发、生产和流通打下了良好的基础。”作为2013青岛动漫艺术节承办方的上海乐夕营销策划有限公司,很看好青岛的市场,负责人林夕告诉记者,青岛在发展中积累了极为丰富的文化资源,包括极为精彩的神话故事、传说、典故,优秀的文学名著、历史名人传奇,都是动画片取之不尽的创作源泉。动画创作者如果能很好地研究和利用这种文化背景,就能创作出很“青岛”,又很吸引人的作品。
政策落实不给力
青岛动漫产业眼下的发展现状怎样?不少业内人士告诉记者,虽然青岛的动漫产业园区配套比较完善,发展前景很好,但内容原创力不足,竞争力差是首要解决的因素。
“我感觉最大的困难就是留不住人。”青岛羽翎珊动漫科技有限公司运营总监徐磊表示,岛城动漫产业整体产业环境还不强,具体体现是从业人员待遇不高。相比杭州等地近万元的月薪,岛城动漫从业人员的待遇只相当于这些城市的一半左右。这种情况下,不少从业人员在青岛待一段时间后,就跳槽了。
2009年12月,青岛市出台了《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的实施意见》,围绕五年内将青岛打造成一流的中国动漫创意产业发展基地和“动漫之岛”的战略目标,将从政策、资金、人才等多方面对青岛市动漫创意产业进行大力扶持。力争到2015年,全市动漫工作室、动漫企业均超过100家,动漫产业产值突破50亿元,动漫衍生品及相关产业突破200亿元,形成较为完整的集研发、制作、发行、衍生品开发等于一体的动漫创意产业体系。
青岛现有动漫游戏及动漫衍生品相关企业300余家,初步形成了集培训、研发、发行、衍生品等于一体的动漫游戏产业体系,并立志于打造青岛国际动漫游戏产业园、青岛凤凰岛影视动漫创意城等四大园区三大基地。
但是,现在不少致力于动漫发展的企业已经离开岛城。大家普遍认为是相关政策不“给力”。“青岛建的基地很多,园区也不少,分布在市南、市北、崂山、黄岛、城阳等区域,但产出在哪儿呢?好的作品呢?”一位业内人士认为,当初制定的旨在扶持动漫产业发展的文件,缺乏具体的实施细则,以至于即使动漫作品播出了,也不知该到哪里去领补贴。
本报实习生 徐艳丽
动漫市场鱼龙混杂
相关数据显示,作为国产原创系列电视动画片,《喜羊羊与灰太狼》已经连续8年在电视动画领域拔得头筹,制作量也已突破千集,斩获过“五个一工程”奖等国内大部分的业界荣誉。
不过近日,羊家族“摊上事儿”了——《喜羊羊与灰太狼》受到央视《新闻联播》的点名批评,称动画片存在暴力失度、语言粗俗等问题,《熊出没》也没能幸免。此外,新闻出版广电总局将于年内出台《国产电视动画片内容标准》,对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等方面作出严格限制。
“现在动漫市场内部鱼龙混杂,现在国家和地方政府都大力发展文化产业,受政策引导,很多人看到有利可图就都进来了。但是很多企业急功近利,导致不少动漫作品没有很好的市场调研,画面制作粗糙、过度依赖语言的出位,导致出现了不少不良信息。”青岛数码研究院院长、青岛农业大学动漫与传媒学院院长赵晓春介绍,创作一部优秀的动漫作品必须确立精品意识,全程精心设计、严格要求、科学管理,每一个环节都要力争做到最好。
赵晓春说,动漫创作是一项人力、物力、资金投入大,创作周期长,技术性强的系统工程。他以去年带领团队创作的《崂山传奇之王七学艺》为例,一部20分钟的三维动画电影短片,36人的创作团队夜以继日地工作,整整用了11个月的时间才完成。而在目前的国产动漫产品创作中,一方面,是品质要求的精品与高投资制作,一方面,是愈来愈浓重的趋利动机。很多动漫公司并不打算“深耕”内容。
据了解,以动画电影为例,国外一部动画电影投资7000万-1.2亿美元,而国内二维动画电影平均投资约800万元人民币,三维的平均投资1200万人民币。
立足青岛树立本土意识
国家自2004年以来出台了一系列动漫扶持政策,鼓励支持本土动漫产业发展。9年来,中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟,约占世界1/3,超过日本居世界第一。但是,“求大不求强”的国内动漫产业是高产低质、瘸腿发展的,2012年,我国动漫产业总产值仅为600亿元,而日本产值为1.67万亿元,约为中国产值的27.8倍。
“动漫从来都不是孩子们的独享,应该是一家老少可以坐在一起感受的饕餮盛宴。首先,不论是从表达方式还是内容上,国产动漫都存在严重的低幼化倾向；其次,国产动画片,包括青岛动画片,缺少中国文化的‘根’。”青岛大学影视文学与艺术系主任邱秉常博士认为。
赵晓春带领的团队立足于既要老少咸宜,又要强调本土意识。他确定了两个青岛文化特色鲜明的选题方向,一个是10集不同故事组成的崂山传奇系列神话动漫片,主要以青岛地区的民间神话故事为基础改编而成；另一个则是以青岛市为故事发生地的现代科幻系列电影片《C9回家》。故事的发生地包括栈桥、八大关、德国教堂和五四广场等多个青岛代表性的建筑与场景,讲述了外星小朋友C9因飞船故障迫降在岛城,在小朋友的帮助下,登上飞船回家的精彩故事。
“青岛与动漫游戏产业发展较为迅速和成熟的日本、韩国相毗邻,又是‘品牌之都’,‘最具经济活力城市’,独具特色的经济优势为动漫衍生产品的开发、生产和流通打下了良好的基础。”作为2013青岛动漫艺术节承办方的上海乐夕营销策划有限公司,很看好青岛的市场,负责人林夕告诉记者,青岛在发展中积累了极为丰富的文化资源,包括极为精彩的神话故事、传说、典故,优秀的文学名著、历史名人传奇,都是动画片取之不尽的创作源泉。动画创作者如果能很好地研究和利用这种文化背景,就能创作出很“青岛”,又很吸引人的作品。
政策落实不给力
青岛动漫产业眼下的发展现状怎样?不少业内人士告诉记者,虽然青岛的动漫产业园区配套比较完善,发展前景很好,但内容原创力不足,竞争力差是首要解决的因素。
“我感觉最大的困难就是留不住人。”青岛羽翎珊动漫科技有限公司运营总监徐磊表示,岛城动漫产业整体产业环境还不强,具体体现是从业人员待遇不高。相比杭州等地近万元的月薪,岛城动漫从业人员的待遇只相当于这些城市的一半左右。这种情况下,不少从业人员在青岛待一段时间后,就跳槽了。
2009年12月,青岛市出台了《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的实施意见》,围绕五年内将青岛打造成一流的中国动漫创意产业发展基地和“动漫之岛”的战略目标,将从政策、资金、人才等多方面对青岛市动漫创意产业进行大力扶持。力争到2015年,全市动漫工作室、动漫企业均超过100家,动漫产业产值突破50亿元,动漫衍生品及相关产业突破200亿元,形成较为完整的集研发、制作、发行、衍生品开发等于一体的动漫创意产业体系。
青岛现有动漫游戏及动漫衍生品相关企业300余家,初步形成了集培训、研发、发行、衍生品等于一体的动漫游戏产业体系,并立志于打造青岛国际动漫游戏产业园、青岛凤凰岛影视动漫创意城等四大园区三大基地。
但是,现在不少致力于动漫发展的企业已经离开岛城。大家普遍认为是相关政策不“给力”。“青岛建的基地很多,园区也不少,分布在市南、市北、崂山、黄岛、城阳等区域,但产出在哪儿呢?好的作品呢?”一位业内人士认为,当初制定的旨在扶持动漫产业发展的文件,缺乏具体的实施细则,以至于即使动漫作品播出了,也不知该到哪里去领补贴。